Reklam zehirlenmesi

Televizyon yayınları ve video kaset oynatıcılar uzunca bir dönem video izlemenin yaygın yoluydu. Yükselen Internet hızları ve cihaz kapasiteleri bu denklemi büyük ölçekte değiştirdi. Bugün açısından devasa denebilecek ebattaki kasetleri oynatan cihazlar yerlerini videoları çevrimiçi bir kaynaktan indirerek oynatan bir USB flash disk büyüklüğünde medya oynatıcılara, telefonlara, akıllı televizyonlara, oyun konsollarına ve bilgisayarlara bıraktı. Geçmişte televizyon yayınlarının tümüyle hakim olduğu pazar için ise kavga şimdilik sürüyor. Youtube’dan Netflix’e Amazon’dan Facebook’a Tiktok’tan Twitter’a kavgaya farklı alanlardan farklı modellerle giren irili ufaklı çok sayıda şirket televizyon yayınlarının izleyici pastasından o ya da bu düzeyde paylarını kaptı ve şimdi kaptıkları payı büyütmenin derdinde.

Mesele sadece izleyici payı kapma değil aynı zamanda kapılan bu payı nakde çevirme olunca işler dönüyor dolaşıyor reklamlara kilitleniyor. Çevrimiçi videoda reklamlı yayınlar yeni bir konsept değil. Çevrimiçi video yayınlarının daha ilk başladığı dönemlerden beri mevcut. Ancak gelinen noktada daha önce reklamsız olan yayınların reklamlı hale gelişi, reklamlı olanların ise daha yoğun reklam içermeye dayalı planları çevrimiçi video izleme deneyimini geleneksel televizyona yakınsatma olasılığı taşıyor.

İ. Gökhan Bayram    Evrensel